تصميم الشعار أو أي عنصر مرئي آخر يعني المساهمة في بناء هوية العلامة التجارية pdf، فتصميم العلامة التجارية يشمل مجموعة من العناصر البصرية الهامة التي تكسب العلامة تميزها، بدءًا من الشعار نفسه، مرورًا بالألوان والخطوط المستخدمة، وصولًا إلى أسلوب الصور وكل ما يساهم في تميز العلامة التجارية عن غيرها من المنافسين، وأفضل شركة يمكنها تنفيذ جميع عناصر الهوية التجارية بأعلى مستوى من الدقة والإحترافية هي شركة تصميم هوية تجارية، والتي تجمع بين الإبداع والدقة والاحترافية والجودة والأسعار التنافسية.
ما المقصود بهوية العلامة التجارية pdf؟
قد يختزل البعض مفهوم تصميم العلامات التجارية في عناصرها البصرية فقط لكن هذا يعد جزءًا واحدًا من الصورة الكاملة، العلامة التجارية الحقيقية هي ما يتداوله الناس عن منتجك أو شركتك في غيابك، إنها الانطباع الذي تتركه لدى العملاء، ومدى نجاحك في إيصال رسالتك عبر العناصر المرئية، والنبرة الصوتية، واللهجة المستخدمة، وبالتالي تساعدحلول هوية العلامة التجارية للشركات في تكوين انطباع دائم في الأذهان، وهي التي تُمكن بعض العلامات من الصمود عبر الزمن بينما تتلاشى أخرى قبل أن تشتهر.
ما هي عناصر تصميم هوية العلامة pdf؟
أساس نجاح أي شركة مهما كان مجال عملها، هو بناء هوية العلامة التجارية pdf بشكل قوي، ولتحقيق ذلك يجب الاهتمام بعناصر تصميم العلامة التجارية pdf التالية:
الشعار
هو رمز ذو معنى يعكس هوية العلامة التجارية pdf وقيمها، وغالبًا ما يكون الشعار إلى جانب اسم الشركة، العنصر الأكثر تميزًا للعلامة التجارية، حيث يظهر في كل مكان على الموقع الإلكتروني، وسائل التواصل الاجتماعي، الإعلانات، وغيرها.
لذلك يجب أن يكون تصميم الشعار جذابًا ومتناسبًا مع طبيعة العلامة التجارية، فمثلًا شركة قهوة تهتم بالاستدامة قد تختار ألوانًا ترابية مثل البني والأخضر الزيتوني وأشكالًا طبيعية، بدلًا من الألوان الفاقعة لتعكس التزامها بحماية البيئة.
اختيار الخطوط
يتمتع كل خط بخصائص فريدة تضفي عليه طابعًا جماليًا خاصًا ما يساهم في تميز شخصية العلامة التجارية، فعلى سبيل المثال تضفي الخطوط الانسيابية (Script fonts) لمسة شخصية وودية على العلامة، بينما تعبر الخطوط ذات الزوائد (Serif fonts) عن الاحترافية والرسمية، ولحسن الحظ يتوفر اليوم عدد كبير من الخطوط المتنوعة، الكثير منها مجاني ما يتيح لك تجربة التوليفات المختلفة واختيار الأنسب في هوية العلامة التجارية pdf.
اختيار الألوان
تؤدي الألوان دورًا بالغ الأهمية في تصميم هوية العلامة التجارية pdf، فهي تحمل دلالات رمزية وتثير مشاعر وانطباعات مختلفة لدى العملاء، فعلى سبيل المثال يعتبر اللون الأخضر رمزًا للنمو والتجدد والصحة، كما يوحي بالهدوء والاتصال بالطبيعة.
من الضروري مراعاة مدى ملاءمة الألوان للجمهور المستهدف، فلكل جيل تفضيلاته الخاصة، فجيل التسعينات والثمانيات يميل إلى الألوان الكلاسيكية الهادئة، بينما ينجذب جيل الألفينات إلى الألوان الأساسية مع لمسة من الألوان الطبيعية، لذا يجب اختيار لوحة الألوان بعناية لتناسب طبيعة الجمهور الذي تسعى العلامة التجارية للتواصل معه.
الرموز التصويرية
يقصد بالرموز التصويرية في مجال التصميم استخدام رسومات بسيطة وواضحة لنقل معلومات أو مفاهيم معقدة، فهي تعمل على تكثيف المعلومات وتبسيطها ما يسهل على المستخدمين فهمها واستيعابها.
يعتبر رمز عربة التسوق في مواقع التجارة الإلكترونية مثالًا واضحًا على ذلك، إذ يغني هذا الرمز عن الحاجة لكتابة عبارة “عربة التسوق”، حيث يفهم المستخدم تلقائيًا وظيفته وهي الانتقال إلى صفحة المنتجات المختارة قبل إتمام عملية الشراء.
من الممكن تصميم رموز فريدة خاصة بعلامتك التجارية، ولكن من الضروري التأكد من وضوحها وسهولة فهمها من قبل الجمهور، كما يجب مراعاة كيفية ظهور هذه الرموز على الموقع الإلكتروني ومنصات التواصل الاجتماعي المختلفة، وكيف تساهم في تعزيز الهوية البصرية للعلامة التجارية.
فعلى سبيل المثال قد تعتمد مؤسسة إخبارية ذات تصميم بسيط رمزًا على شكل ظرف بريد مكون من خطوط رفيعة للربط بنشرتها الإخبارية، في حين قد تستخدم علامة تجارية للمجوهرات مستوحاة من موضة الألفية الثانية (Y2K) رسومات مبهجة وملونة بالكامل لنفس الغرض ما يعكس الطابع المرح والعصري لتلك الحقبة.
الرسومات التوضيحية
تمثل الرسوم التوضيحية وسيلة فعالة للتعبير البصري عن النصوص والرسائل والأفكار المختلفة، فهي تساهم في إضفاء طابع شخصي فريد وسياق واضح على تصميم هوية العلامة التجارية pdf ما يساعد في تمييزها عن غيرها.
اعتماد أسلوب متسق للرسومات التوضيحية يتكامل مع هوية العلامة التجارية pdf خطوة هامة نحو بناء هوية بصرية قوية وتصميم متماسك، لذا يجب التفكير مليًا في كيفية تعبير أسلوب الرسوم التوضيحية عن العلامة التجارية وقيمها.
فعلى سبيل المثال قد تكون الرسوم التي تصور أشكالًا بشرية مجردة خيارًا مناسبًا لمدونة متخصصة في عالم الموضة والأزياء، حيث تضفي عليها لمسة فنية وعصرية، إلا أنها قد تبدو غير مناسبة وغير احترافية على موقع إلكتروني تابع لمؤسسة طبية، حيث يتطلب السياق استخدام رسومات أكثر واقعية ودقة.
مبادئ موشور هوية العلامة التجارية
موشور هوية العلامة التجارية (Brand Identity Prism) الذي طرحه كابفيرير يُعد واحدًا من أهم النماذج لفهم وتصميم الهوية والعلامة التجارية، فهو يقدم أسلوبًا متكاملًا يوضح كيف يُنظر إلى العلامة من الداخل (الشركة) والخارج (الجمهور)، ويقوم على ستة جوانب مترابطة:
- المظهر الخارجي (Physique): هو كل ما يُعبر عن العلامة التجارية بشكل بصري وملموس مثل: الشعار، الألوان، الخطوط، التغليف، وهذه العناصر هي الواجهة الأولى التي يتعرف بها العملاء على الشركة.
- الشخصية (Personality): تُجسد الطريقة التي تتحدث بها العلامة التجارية وتخاطب جمهورها، وقد تكون رسمية، ودودة، مبتكرة أو حتى مرحة، وتظهر الشخصية غالبًا من خلال أسلوب الكتابة، اللغة الإعلانية، وحتى تصميم الهوية البصرية pdf.
- الثقافة (Culture): تمثل القيم والمبادئ الجوهرية التي تقوم عليها الشركة، على سبيل المثال شركة تضع الابتكار والاستدامة في قلب عملها ستنعكس هذه القيم في كل جزء من هوية العلامة التجارية.
- العلاقة (Relationship): كيف تبني العلامة علاقة مع جمهورها؟ قد تكون قائمة على الثقة، أو التميز، أو القرب العاطفي، هذه العلاقة تُعد أحد أقوى جوانب الهوية لأنها تحدد ولاء العملاء.
- انعكاس العميل (Reflection): هو الصورة التي تعكسها العلامة عن جمهورها المستهدف، مثلًا: علامة تجارية للسيارات الفاخرة قد تعكس صورة العملاء الناجحين والباحثين عن التميز.
- الصورة الذاتية (Self-image): تمثل كيف يرى العميل نفسه عند استخدام المنتج أو الخدمة، على سبيل المثال إذا اشترى عميل هاتفًا من علامة تجارية رائدة فهذا ينعكس عليه في العديد من الجوانب.
كيفية تصميم العلامة التجارية pdf؟
بعد تجهيز جميع عناصر هوية العلامة التجارية pdf حان وقت دمجها، ويتم ذلك من خلال الخطوات التالية:
دراسة الجمهور المستهدف والسوق
تعتبر هذه الخطوة من أهم الخطوات في عملية تصميم هوية العلامة التجارية pdf حيث يتوجب عليك فهم جمهورك المستهدف فهمًا دقيقًا، فلكل فئة عمرية واجتماعية وثقافية احتياجات وتفضيلات مختلفة، فالتصميم الذي يجذب طالبًا جامعيًا قد لا يناسب شخصًا متقاعدًا بنفس القدر.
عادةً ما يفضل الشباب تصميم هوية العلامة pdf الجريئة التي تعتمد على ألوان نابضة بالحياة ورسومات عصرية، بينما يميل كبار السن إلى التصاميم الكلاسيكية والرسائل الواضحة والمباشرة، وعلى الرغم من أن التصاميم البسيطة التي تعتمد على شعارات مسطحة وخطوط بسيطة (Sans Serif) شائعة في معظم الأسواق، إلا أنها قد لا تناسب جميع أنواع العلامات التجارية، لذا من الضروري إجراء دراسة شاملة للسوق وتحليل أنماط التصميم التي يعتمدها المنافسون.
تحديد رسالة العلامة التجارية
رسالة الشركة هي جوهر هويتك التجارية إنها توضح سبب وجودك، ما الذي تسعى لتحقيقه، وما الذي يميزك، كما تحدد قيمك الأساسية وتوجه كل جانب من جوانب عملك، من تصميم هوية العلامة التجارية pdf إلى رسائل التسويق الخاصة بك، ويمكنك تحديد الرسالة المناسبة لعلامتك التجارية من خلال:
- لماذا بدأت؟ ما هي المشكلة التي تحاول حلها؟
- ما هو هدفك النهائي؟ كيف تريد أن تؤثر على العالم؟
- ما الذي يجعلك مختلفًا؟ ما هي قيمك الأساسية؟
- من هو جمهورك المستهدف؟ من تريد الوصول إليه؟
عندما يكون لديك رسالة قوية، يمكنك بناء حلول هوية العلامة التجارية للشركات متماسكة تجذب العملاء وتحقق النجاح.
حدد هويتك البصرية
الآن حان الوقت لتحويل أفكارك إلى واقع ملموس استخدم الأبحاث التي أجريتها والرسالة التي حددتها لإنشاء هوية بصرية متماسكة:
- ابدأ بالشعار: يجب أن يعكس شعارك جوهر علامتك التجارية ويجذب جمهورك المستهدف.
- جرب الألوان والخطوط: اختر الألوان والخطوط التي تعبر عن شخصيتك وتتناسب مع بعضها البعض.
- تأكد من استدامة التصميم: تجنب الموضات العابرة واختر عناصر تدوم مع مرور الوقت.
- اطلب رأي الآخرين: اسأل الأشخاص الذين تنوي استهدافهم برأيه في التصميمات، هل تنقل هذه التصميمات المشاعر التي تريد نقلها.
- وثق هويتك البصرية: قم بإنشاء دليل شامل يحتوي على جميع تفاصيل هويتك البصرية، بما في ذلك الألوان، الخطوط، الشعارات، والرموز.
الاهتمام بالتفاصيل أمر بالغ الأهمية في تصميم هوية العلامة التجارية pdf، لذلك يجب أن تكون هويتك البصرية متماسكة ومميزة وتعكس قيم علامتك التجارية بشكل مثالي.
أخطاء شائعة عند بناء الهوية التجارية للشركات
رغم أن تصميم الهوية والعلامة التجارية يُعد خطوة جوهرية لصنع صورة قوية في السوق، إلا أن العديد من المؤسسات تقع في أخطاء تقلل من تأثير هويتها وتضعف من رسالتها، ومن أهم هذه الأخطاء:
- بعض الشركات تبدأ في تصميم شعار أو اختيار ألوان دون وجود رؤية استراتيجية متكاملة للهوية التجارية، مما يؤدي إلى هوية غير متجانسة وغير قادرة على التعبير عن قيم الشركة ورسالتها.
- من أكثر الأخطاء شيوعًا اعتماد الشركات على تقليد منافسيها أو استخدام عناصر متشابهة، مما يفقدها ميزة التميز ويجعل العملاء غير قادرين على التفريق بينها وبين غيرها.
- عدم وجود أو الالتزام بـ دليل الهوية البصرية pdf يسبب ارتباكًا في استخدام الشعار، الألوان والخطوط عبر المنصات المختلفة، وهو ما يؤثر سلبًا على ثبات صورة العلامة التجارية.
- بعض الشركات تركز على تصميم هوية لمطبوعاتها ومكاتبها دون الاهتمام بوجودها الرقمي على المواقع الإلكترونية أو شبكات التواصل الاجتماعي، في حين أن العميل اليوم يتفاعل أولًا مع العلامة التجارية عبر الإنترنت.
- تصميم العلامات التجارية يجب أن تُصمم بما يتناسب مع ثقافة الجمهور المستهدف، وتجاهل هذا الجانب قد يؤدي إلى فقدان ثقة العملاء أو عدم ارتباطهم بالعلامة التجارية.
- الأسواق تتغير باستمرار، والشركات التي تُهمل تحديث هوية علامتها التجارية لتواكب هذه التغيرات، قد تُصبح قديمة وغير قادرة على المنافسة.
أشهر 4 علامات تجارية تم تصميمها حول العالم
جميع العلامات التجارية المعروفة حول العالم لديها هوية علامة تجارية تميزها عن غيرها، وتلتزم الشركة بتطبيقها في جميع عناصر هويتها التجارية والبصرية:
هوية علامة كوكاكولا التجارية
تلتزم شركة كوكاكولا بتقديم قيم عالمية ثابتة تتمحور حول السعادة والروابط الأسرية والمشاركة، هذه القيم الأساسية تشكل جوهر رسالتها التسويقية حيث تبني الشركة علاقات عاطفية عميقة مع عملائها حول العالم.
بدلاً من التركيز فقط على منتجاتها تروج كوكاكولا لأسلوب حياة يرتبط بالسعادة والمشاعر الإيجابية والتجارب المميزة، هذه الصورة الذهنية للعلامة التجارية مفهومة ومقبولة بشكل عالمي عبر مختلف الثقافات واللغات.
حيث تظهر حملات الشركة منتجاتها كوسيلة لتجمع الناس معًا، وتشجع على المشاركة والترابط الاجتماعي، والعبوات المميزة باللون الأحمر، سواء كانت علبًا أو زجاجات أصبحت رمزًا لهذه الرسالة الناجحة.
هوية علامة أبل التجارية
تمكنت شركة أبل من بناء علامة تجارية قوية ومؤثرة بشكل استثنائي، حيث تمتد هذه القوة عبر جميع جوانب العلامة التجارية، بدءًا من شعارها الأيقوني وواجهة متاجرها الأنيقة وصولاً إلى عبواتها المميزة ومنتجاتها المبتكرة.
حتى في جوانب أخرى مثل الإعلانات، تجربة العملاء، والهوية الرقمية، تتميز أبل بالرقي والذكاء والتركيز على التكنولوجيا المتطورة. كما تعكس هوية أبل البصرية قيم الابتكار والجودة العالية، والتي تنعكس أيضًا في جميع جوانب التواصل مع العملاء والمنتجات التي تقدمها، فجميع نقاط التلامس مع العلامة التجارية – سواء كانت إعلانات، أو تجربة التسوق، أو دعم العملاء – تساهم في بناء تصور متماسك ومتكامل لأبل في أذهان المستهلكين.
هوية علامة ديليفرو
تعتبر شركة ديليفرو التصميم عنصرًا أساسيًا في بناء هويتها التجارية، حيث تعكس هويتها البصرية بشكل واضح قيمها الأساسية، مثل تقدير الطعام، أهمية التواصل، والاهتمام بالتصميم الجيد.
لقد تم تصميم جميع عناصر العلامة التجارية بعناية فائقة، بدءًا من شعار الكوالا البسيط والراقي وصولاً إلى واجهة التطبيق الأنيقة والزي الرسمي المميز لسائقي التوصيل، ويسعى هذا النهج إلى تحدي الصورة النمطية السائدة عن خدمات توصيل الطعام التقليدية.
هوية العلامة إس إل إكس
تعكس العلامة التجارية لشركة إس إل إكس الرائدة في مجال التوظيف والمناسبات بوضوح رؤيتها المستقبلية وقدراتها التكنولوجية المتطورة، وتتجلى هذه الرؤية في جميع جوانب العلامة التجارية، بدءًا من محتوى وسائل التواصل الاجتماعي وصولاً إلى الرسوم التوضيحية والواجهات الرقمية، هذه العناصر مجتمعة تعبر بوضوح عن هوية العلامة التجارية pdf وتساهم في بناء صورة قوية ومميزة لها في أذهان الجمهور المستهدف.
اطلب تصميم هوية بصرية احترافية الآن!
لسرعة التواصل والرد، يمكنك إرسال طلبك واتس آب.
