لم تكن الهوية البصرية يومًا مفهومًا ثابتًا أو نمطيًا يمكن تطبيقه على جميع الشركات بشكل موحد، بل هناك العديد من أنواع الهوية البصرية التي يمكن أن تعتمدها العلامات التجارية وفقًا لأهدافها وقيمها والجمهور الذي تسعى للوصول إليه، ولمن يبحث عن تصميم هوية بصرية احترافية بكافة أنواعها، تقدم شركة Design Company Profile خدمات متكاملة لتصميم الهويات التجارية بما يضمن التعبير عن علامتك التجارية بأفضل صورة.
ما هي الهوية البصرية؟
تعريف الهوية البصرية هي مجموعة من العناصر المرئية التي تهدف إلى تمثيل وتفريق علامة تجارية عن غيرها، وتشمل هذه العناصر أي مكون مرئي مثل الشعار أو ألوان العلامة التجارية التي تساعد العملاء في التعرف على العلامة التجارية، فمن خلال دمج كل عنصر من عناصر العلامة التجارية في صورة متكاملة تتطور هوية العلامة التجارية وتصبح أكثر تميزًا.
تستند أنواع الهوية البصرية إلى أساس هوية علامتك التجارية بما في ذلك أمثلة الهوية البصرية والتي يتم تحديدها في دليل أسلوب العلامة التجارية، هذه الهوية تعزز القيم الأساسية ووعد العلامة التجارية لعملائها من خلال الوسائط المرئية، فمن خلال استخدام العناصر البصرية بشكل متسق واستراتيجي تساعد الهوية البصرية القوية في نقل قصة العلامة التجارية.
ما هي ملحقات الهوية البصرية ولماذا تعتبر مهمة؟
عندما نتحدث عن الهوية البصرية للشركات، فإننا لا نعني فقط الشعار والألوان والخطوط بل هناك عناصر أخرى مكملة تُعرف باسم ملحقات الهوية البصرية، هذه الملحقات هي الأداة التي تجعل هوية شركتك حاضرة في كل تفصيلة من تفاصيل تواصلك مع العملاء والشركاء، وتشمل ملحقات الهوية البصرية عادةً:
- بطاقات الأعمال الرسمية.
- أوراق المراسلات والفواتير.
- الملفات التعريفية (Company Profile).
- العروض التقديمية.
- تصاميم السوشيال ميديا.
- التغليف والملصقات للمنتجات.
أهمية هذه الملحقات تكمن في أنها تضيف صفة الاحترافية وتمنح عملائك انطباعًا بأن شركتك منظمة، فحتى لو امتلكت شعارًا مميزًا فإن غياب ملحقات متكاملة سيجعل هويتك تبدو ناقصة وغير مترابطة.
بمعرفة نوع الهوية البصرية الذي تبنيه يمكنك تصميم الملحقات بشكل يخدم أهدافك التسويقية، أما إذا كنت تدير شركة ناشئة فاختيار ملحقات الهوية بعناية يضمن لك حضورًا قويًا منذ البداية، ويختصر عليك وقتًا طويلًا في بناء مكانة خاصة في السوق.
ما مدى أهمية الهوية البصرية؟
إليك بعض الأسباب التي تجعل أي عمل تجاري (صغيرًا كان أم كبيرًا) الذي يقدر صورة علامته التجارية يجب أن يستثمر في إنشاء هوية بصرية احترافية:
- يحتاج العملاء إلى لحظة فقط لتكوين رأي عن علامتك التجارية، وإذا كان تغليف منتجاتك أو موقعك الإلكتروني أو تطبيقك غير جذاب أو سيئ التصميم، فسيفترضون أنك لا تولي اهتمامًا كافيًا لعملك، وإذا لم يتمكنوا من الوثوق بما تقدمه فلن يشتروا منك.
- كل عام يزداد الطلب على الصور والفيديوهات بشكل ملحوظ، ومن المتوقع أن ينمو سوق المحتوى البصري بمقدار 1.4 مليار دولار بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 5.9% بين عامي 2022 و2026، لذلك أصبح المحتوى التسويقي المرئي الآن أكثر من أي وقت مضى حيث يقوم 51.4% من المسوقين بإضافو الصور في 91-100% من محتواهم، لذلك إذا لم يكن لديك هوية بصرية متناغمة وجذابة تتماشى مع شخصية علامتك التجارية فستضيع وسط المنافسين.
- يتفاعل الأشخاص بشكل أكبر مع المحتوى البصري مقارنة بأي نوع آخر من المعلومات الخارجية، إن امتلاك هوية بصرية مدروسة تتحدث إلى احتياجات جمهورك سيزيد من ارتباطهم بعلامتك التجارية ويساعدهم على فهم وتذكر معلوماتك بشكل أفضل.
ما هي أنواع الهوية البصرية؟
هناك أنواع متعددة للهوية البصرية والتي تعتمد عليها الشركات بناءًا على أهدافها ونشاطها التجاري وطبيعة عملائها، وتشمل أنواع الهوية البصرية ما يلي:
الهوية البصرية الكلاسيكية
الهوية البصرية الكلاسيكية تركز على التميز والاستمرارية عبر الزمن، هذه الأنواع من العلامات التجارية غالبًا ما تمتلك تاريخًا طويلًا، وتستفيد من إرثها العريق لزيادة مصداقيتها وثقة جمهورها، مثال على ذلك علامات تجارية مثل “كوكاكولا”، “ليفي”، و”فورد”، التي احتفظت بشعاراتها وتصاميمها لعدة عقود دون تغييرات جوهرية.
الهوية البصرية الكلاسيكية تتسم عادة بتصميمات بسيطة وخالدة، مثل الخطوط المنقوشة (Serif)، الألوان الهادئة، والتغليف الأنيق، وترتبط هذه العلامات التجارية بالجودة والمصداقية، ما يجعلها جذابة للعملاء الذين يقدرون التقاليد والتراث.
الهوية البصرية المبتكرة
تُعد هذه الهوية واحدة من أهم أنواع الهوية البصرية التي تسعى دائمًا إلى كسر القيود وفتح آفاق جديدة في السوق، على النقيض من الهوية البصرية الكلاسيكية تركز الهوية البصرية المبتكرة على التغيير والتمرد على التصاميم التقليدية، هذه الأنواع من العلامات التجارية غالبًا ما تكون معبرة عن شركات تتحدث تغيرات في مجالها حيث تقدم منتجات أو خدمات أو نماذج عمل جديدة تتحدى الوضع الراهن، من الأمثله على ذلك آبل، تسلا، ونتفليكس التي لا تتوقف عن التفكير خارج حدود الممكن وتعكس هوياتها البصرية هذه العقلية المستقبلية.
الهوية البصرية المبتكرة عادة ما تتميز بتصميمات جريئة وعصرية مثل الخطوط غير المنقوشة (Sans-serif)، الألوان الزاهية، والتغليف البسيط، وترتبط هذه العلامات التجارية بالإبداع، والابتكار، والاستعداد لتحمل المخاطر ما يجعلها جذابة للعملاء الذين يقدرون التطور والتفكير المستقبلي.
الهوية البصرية الفاخرة
العلامات التجارية الفاخرة تدور حول التميز والرقي والفخامة، وغالبًا ما ترتبط هذه العلامات التجارية بالمنتجات أو الخدمات الراقية والأسعار المرتفعة، وتستغل ذلك لخلق شعور بالرغبة والمكانة الاجتماعية لدى عملائها.
الهوية البصرية للعلامات التجارية الفاخرة عادة ما تشمل عناصر تصميم أنيقة ومتطورة، مثل الخطوط المنقوشة (Serif)، الألوان المعدنية، والتغليف الفاخر، وهذه العلامات التجارية مرتبطة بالجودة، والتهذيب، والخدمة أو المنتج الحصري، وتستهدف العملاء الذين يقدرون الفخامة والتجارب الرفيعة ويتمتعون بالقدرة على الإنفاق، مثل بورش، غوتشي، ورولكس.
الهوية البصرية المرحة
تُعد الهوية البصرية المرحة من أنواع الهوية البصرية التي تخلق أجواءً مليئة بالطاقة والإبداع، مما يساعد على جذب الفئات الشابة التي تبحث عن التسلية والمفاجآت، فلا يجب أن تكون جميع الهويات البصرية جادة فبعض العلامات التجارية تركز على المرح والتمتع بالحياة، هذه العلامات التجارية غالبًا ما تستهدف جمهورًا شابًا حيث تستخدم الفكاهة والخيال لتقديم علامة تجارية خفيفة وممتعة.
الهوية البصرية المرحة تستخدم عناصر تصميم جريئة مثل الخطوط المزخرفة، الألوان الزاهية، والتغليف الغريب، هذه العلامات التجارية ترتبط دائمًا بالحيوية، والإبداع، والإحساس بالمرح، وتستهدف العملاء الذين يقدرون العفوية وحس الفكاهة، ومن الأمثلة على هذه العلامات التجارية ديسكورد، سكيتلز، وليغو.
الهوية البصرية الصديقة للبيئة
الاستدامة أصبحت من القضايا الأكثر أهمية لدى العديد من المستهلكين خاصة في الدول الغربية، ولهذا فإن العلامات التجارية الصديقة للبيئة تشهد شعبية متزايدة، هذه العلامات التجارية تضع المسؤولية البيئية والاستدامة في صميم أعمالها، وتعكس هويتها البصرية هذا الالتزام ببالحفاظ على كوكب الأرض.
تتضمن الهويات البصرية الصديقة للبيئة عادةً عناصر تصميم طبيعية وأرضية مثل الأشكال العضوية، الألوان الطبيعية الهادئة، والتغليف الصديق للبيئة، هذه العلامات التجارية ترتبط دائمًا بالأصالة، والشفافية، والالتزام بالمسؤولية البيئية، وتستهدف العملاء الذين يقدرون الاستدامة والممارسات الأخلاقية.
الهوية البصرية الشخصية
عندما نفكر في مصطلح الهوية البصرية يتبادر إلى ذهننا عادةً الشركات أو المؤسسات، لكن أصبحت الهوية الشخصية تلعب دوراً مهماً بشكل كبير ومتزايد في الفترة الأخيرة، فالهوية البصرية الشخصية هي الطريقة التي يقدم بها الفرد نفسه للعالم، وهي تدور حول الأصالة، والتفرد، والشجاعة في الظهور.
هذه الهوية البصرية غالباً ما تركز على شخصية معينة مثل ستيف جوبز (الجينز والبلوفر ذو الرقبة العالية)، أندرو تيت (“Top G”)، أو كوبي براينت (“Black Mamba”) وتستفيد من هذه الصلة الشخصية لإنشاء تجربة علامة تجارية فريدة وملهمة وسهلة التواصل مع الآخرين.
في أنواع الهوية البصرية تمثل الهوية الشخصية مجالًا ينم عن القوة والتأثير الفردي، حيث يعزز الفرد علامته التجارية من خلال التجربة الشخصية التي تترك انطباعًا قويًا في أذهان المتابعين والعملاء.
الهوية البصرية لنمط الحياة
الهوية البصرية لنمط الحياة هي تلك التي تركز على أسلوب حياة معين أو مجموعة من القيم، وتكون هذه العلامات التجارية موجهة نحو إلهام وربط عملائها بالقيم والمفاهيم التي تمثلها، عادة ما تعتمد العلامات التجارية التي تعتمد على أسلوب الحياة على وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر المؤثرين للتواصل مع جمهورها المستهدف.
تتميز لغة التصميم لهذه العلامات التجارية بأنها مرحة ومليئة بالحيوية، مع التركيز على تمثيل نمط الحياة أو القيم التي تدافع عنها، وتتسم أنظمة الألوان عادةً بأنها ساطعة ونابضة بالحياة، مع التركيز على الألوان الأساسية أو الألوان الهادئة مثل الباستيل.
من الأمثلة الشهيرة على الهوية البصرية لنمط الحياة نجد علامات تجارية مثل Nike و Red Bull و GoPro، التي تجمع بين القوة والإلهام مع الشعور بالحرية والحيوية.
كيف تختار نوع الهوية البصرية المناسب لشركتك الناشئة؟
اختيار نوع الهوية البصرية المناسب لشركتك الناشئة ليس مجرد قرار خاص بالمصمم بل هو خطوة استراتيجية تحدد كيف ستكون مكانتك في السوق وكيف سيتذكرك عملائك، فالهوية البصرية للشركات الناشئة هي انعكاس مباشر لرؤيتها وقيمها وهي التي تمنحها فرصة للتميز وسط المنافسين الكبار، هذه بعض الخطوات التي تساعدك على اتخاذ القرار الصحيح:
- ابدأ من فهم جمهورك المستهدف: اسأل نفسك من هم عملائك المحتملين؟ وما الذي يجذبهم؟ على سبيل المثال جمهور تقني قد يفضل الألوان الباردة والبساطة، بينما جمهور الشباب يميل إلى الألوان الجريئة والخطوط العصرية.
- حدد قيم ورسالة شركتك: يجب أن تعكس الهوية البصرية شخصية شركتك، فإذا كانت رسالتك قائمة على الابتكار، اختر عناصر تصميم تعبر عن الحداثة والجرأة، أما إذا كانت شركتك مبنية على الثقة والاستقرار، فالألوان الهادئة والخطوط الرسمية ستكون أنسب.
- راجع أنواع الهوية البصرية السبعة: معرفة تفاصيل الأنواع المختلفة من الشعار، الألوان، الخطوط، الملحقات، وغيرها ستساعدك على بناء هوية متكاملة، وهنا يظهر السؤال: كيف تساعدك معرفة أنواع الهوية البصرية السبعة؟ الجواب أنها تمنحك رؤية أشمل وتضمن عدم إغفال أي عنصر مؤثر.
- اختبر الهوية في بيئة واقعية: قبل اعتماد التصميم نهائيًا جرب كيف سيظهر على ملحقات الهوية البصرية مثل بطاقات الأعمال، الموقع الإلكتروني، أو حتى حسابات التواصل الاجتماعي، فهذه التجربة ستمنحك تصورًا عمليًا عن قوة الهوية.
- وازن بين الشكل وسهولة التطبيق: قد يكون التصميم جذابًا لكنه صعب التطبيق في المنصات المختلفة، لذلك الأفضل أن تختار هوية بصرية تجمع بين الجمال والمرونة.
كيف تساعدك معرفة أنواع الهوية البصرية السبعة؟
معرفة أنواع الهوية البصرية السبعة تمنحك ميزة تنافسية حقيقية لأنها تساعدك على بناء صورة متكاملة لشركتك بدلاً من الاعتماد على الشعار فقط، كل نوع من أنواع الهوية البصرية يلعب دورًا أساسيًا في تشكيل الانطباع الذي يكونه العملاء عنك، بدءًا من الألوان والخطوط وصولًا إلى ملحقات الهوية البصرية مثل البطاقات والمطبوعات والعروض التقديمية، عندما تدرك جيدًا هذه الأنواع، يصبح من السهل عليك:
- اختيار الهوية البصرية المناسبة لشركتك الناشئة فأنت لا تختار الشعار أو الألوان عشوائيًا، بل تبني هوية تعكس قيمك وتخاطب جمهورك المستهدف بوضوح.
- توحيد صورة علامتك في جميع المنصات من الموقع الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي إلى المواد التسويقية المطبوعة، مما يعزز ثقة العملاء بك.
- زيادة الوعي بعلامتك التجارية فكلما كان حضورك البصري قوي زادت فرص تذكر العملاء لك وسط المنافسة.
- دعم استراتيجياتك التسويقية فالهوية البصرية القوية تجعل حملاتك أكثر تأثيرًا وتزيد من فرص تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء دائمين.
- إذا كنت في بداية الطريق ستحتاج إلى معرفة كيف تختار نوع الهوية البصرية المناسب لشركتك الناشئة، فهم هذه الأنواع يمنحك الأساس لتحديد ما تحتاجه أولًا وما يمكن إضافته لاحقًا حسب مراحل النمو.
اطلب تصميم هوية بصرية احترافية الآن!
لسرعة التواصل والرد، يمكنك إرسال طلبك واتس آب.
