كيفية انشاء هوية بصرية قويّة لشركتك مع أفضل موقع تصميم هويات

منذ لوحات عصر النهضة حتى مقاطع الفيديو القصيرة على تيك توك يستمر هوسنا الثقافي بالجمال والمتمثل في انشاء هوية بصرية لشركتك أو مؤسستك أو أي كيان، فمع تزايد الوقت الذي نقضيه على منصات التواصل الاجتماعي، أصبح من الأسهل من أي وقت مضى استهلاك المحتوى البصري وابتكاره ومشاركته، ومع الكم الكبير من المحتوى المتاح أصبح من الضروري اليوم أن يتمّ انشاء هوية بصرية قوية للشركات تتميز وتدوم.

كما قال بول راند، مصمم الجرافيك المبدع: “التصميم هو السفير الصامت لعلامتك التجارية”، من طريقة تصميم الشعار إلى اختيارات الألوان يجب أن يتم التفكير بعناية في كل عنصر من عناصر الهوية، شركة تصميم هوية بصرية أفضل موقع انشاء هوية بصرية تقدم هذه الخدمة بمهارة واحترافية لتساعد في تحقيق التفرد والتميز لعلامتك التجارية.

ما هي الهوية البصرية للشركات؟ 

انشاء هوية بصرية عبارة عن عملية تصميم مجموعة من العناصر التي تمثل وتميز علامتك التجارية، ويشمل ذلك كل ما يمكن للعملاء التعرف عليه من شعار أو ألوان مميزة تساعدهم على تمييزك بسهولة، ومن خلال دمج هذه العناصر بشكل متناغم يمكنك بناء هوية بصرية قوية تساهم في زيادة وعي العملاء بعلامتك التجارية.

الهوية البصرية تعتمد على هوية علامتك التجارية وتدعمها من خلال مكونات مرئية مدروسة كما يتم تحديدها في دليل أسلوب علامتك التجارية، هذه الهوية لا تقتصر على المظهر فقط بل تعمل على القيم الجوهرية لشركتك ووعدها للعملاء، فمن خلال استخدام صور وتصاميم متسقة واستراتيجية تساهم الهوية البصرية في سرد قصة علامتك التجارية بطريقة فعالة وجذابة، ومع مرور الوقت يؤدي تعرض العملاء المستمر لعلامتك التجارية إلى بناء علاقة عاطفية قوية معهم، حيث تتشكل استجاباتهم بشكل أساسي من خلال ما يرونه.

ما الذي يجعل الهوية البصرية قوية وفعالة؟ 

عند انشاء هوية بصرية هناك عدة عوامل يجب مراعاتها لضمان نجاحها: 

• الملائمة: هل تتناسب عناصر الهوية البصرية مع جمهورك المستهدف؟ هل التصميم ينقل المشاعر العواطف التي تريدها؟ يجب التأكد من أن كل تصميم يرتبط بعلامتك التجارية مناسب للشخص أو الغرض أو الموقف المعني.
• التفرد: تأكد من أن هويتك البصرية تميزك عن منافسيك وتظل عالقة في ذهن المستهلكين، لذلك عليك التأكد من أنه من السهل التعرف عليها، وهل يمكن للمستهلكين تذكرها بسهولة؟ 
• البساطة: التصميمات الجيدة هي التي تكون واضحة وسهلة الفهم، حيث أن الحفاظ على البساطة يزيد من وضوح الرسالة البصرية للشركة.
• الاستدامة: رغم أن الهوية البصرية يجب أن تكون مرنة وقابلة للتكيف، إلا أنها بحاجة إلى التطور مع تطور علامتك التجارية، لذلك يجب تصميم هوية بصرية قادرة على الصمود والبقاء على مر الزمن.

الفرق بين هوية العلامة التجارية والهوية البصرية

نظرًا لأن العلامات التجارية تشبه الكائنات الحية التي تتنفس وتعيش، يمكنك تخيل علامتك التجارية كجسم بشري، تعمل هويتك التجارية وهويتك البصرية معًا للحفاظ على صحة هذا الكائن، وبناءً على ذلك تشير هوية العلامة التجارية إلى الجوانب الداخلية مثل المهمة، وصوت العلامة التجارية، وشخصيتها.

أما الهوية البصرية فهي ما يستخدم للتعبير عن هذه الجوانب على المستوى الخارجي مثل تصميم الشعارات، ألوان العلامة التجارية، والطباعة، معًا يشكلان هوية متكاملة وفريدة للعلامة التجارية، يعمل كلا الإطارين جنبًا إلى جنب لدعم نفس الهدف في تشكيل صورة العلامة التجارية.

ما هي مكونات انشاء هوية بصرية احترافية؟ 

تعمل كل عناصر العلامة التجارية معًا لتكوين هوية موحدة تعبر عن لغة علامتك التجارية البصرية، وفيما يلي بعض المكونات الأساسية التي تساهم في انشاء هوية بصرية قوية:

الشعار

ببساطة الشعار هو رمز يرمز لعلامتك التجارية، يعد الشعار الجيد هو الذي يجسد العلامة التجارية بشكل شامل وينقل مشاعر إيجابية، وبغض النظر عن نوع الشعار الذي تستخدمه علامتك التجارية يجب أن يساهم في تعزيز هوية العلامة التجارية، على سبيل المثال يعد الشعار النصي خيارًا قويًا للعلامات التجارية التي ترغب في أن يظهر اسمها، وإذا كان اسم علامتك التجارية طويلًا ربما يكون الشعار الأحرف أو الشعار الأحادي هو الأنسب. 

ألوان العلامة التجارية

تعتبر الألوان التي تختارها لعلامتك التجارية من العناصر الأساسية التي تشكل هويتك البصرية في كل تعامل مع عملائك، هذه الألوان تلعب دورًا كبيرًا في تكون انطباع العملاء المحتملين عن علامتك التجارية وكيف يشعرون تجاهها، ومن خلال فهم تأثير الألوان على المشاعر، يمكنك تحديد الألوان التي تساهم في تعزيز رسالتك بطريقة مؤثرة.

تأكد من اختيار ألوان تكون عملية ومناسبة للعديد من الاستخدامات، بما أن هذه الألوان ستستخدم في مجالات متعددة، مثل موقعك الإلكتروني، منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي، والمواد المطبوعة، يجب أن تكون الألوان التي تختارها مرنة وقادرة على التكيف مع مختلف التطبيقات، مع الحفاظ على اتساق الهوية البصرية في جميع منصات التواصل.

اختيار الخطوط

عند اختيار الخطوط المناسبة لعلامتك التجارية، لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع، فبدلاً من ذلك يجب أن تأخذ في الاعتبار التأثير الذي تتركه الخطوط على الرسالة التي ترغب في توصيلها، كما قال روبرت برينغهورست، الشاعر ومؤلف كتاب “عناصر أسلوب الطباعة”: “الطباعة هي فن منح اللغة البشرية شكلاً بصريًا دائمًا.”

من نوع الخط إلى التباعد بين الحروف (الكرنينغ)، تلعب الطباعة دورًا كبيرًا في إحداث الانطباع المناسب، وضبط النغمة، وتعزيز التميز البصري للعلامة التجارية.

الخطوط الجيدة للعلامة التجارية يجب أن تكون:

• قابلة للقراءة
• دائمة
• مرنة
• عملية
• تسهل التواصل الفعال مع عملاء

التصوير الفوتوغرافي

كما يقول المثل الشهير: الصورة تساوي ألف كلمة، عند الحديث عن التصوير الفوتوغرافي لعلامتك التجارية فهي فرصة رائعة لسرد قصة علامتك من خلال الصور والفيديوهات مما يعزز من هويتك البصرية.

عند اختيار الصور لعناصر مثل موقعك الإلكتروني أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، يجب أن تولي اهتمامًا كبيرًا للأسلوب، والتكوين، والمواضيع التي تظهر في الصور أو الفيديوهات لضمان أن يكون المحتوى متسقًا، هذه هي الطريقة المثالية لإنشاء شمل موحد ومميز لعلامتك التجارية.

نظرًا لأن التصوير الفوتوغرافي يمكن أن يكون تعبيرًا قويًا، فإنه يعد وسيلة سهلة لتمكين العملاء من الشعور بالارتباط بعلامتك التجارية، وإذا كنت تستخدم صورًا لأشخاص، تأكد من إضافة مجموعة متنوعة من النماذج بحيث يمكن للجميع أن يروا أنفسهم في علامتك التجارية.

الرسوم البيانية، الرسوم التوضيحية، والأيقونات

تعد هذه العناصر البصرية امتدادات لعلامتك التجارية، من الخطوط البسيطة والأشكال إلى الأيقونات الخاصة، تحمل هذه الأشكال وظائف محددة للغاية، على سبيل المثال يمكن أن تؤثر الأيقونات والأزرار على موقعك الإلكتروني بشكل كبير على تجربة المستخدم وتفاعل العملاء مع علامتك التجارية، علاوة على ذلك فإن الطريقة التي يتم بها عرض المحتوى بصريًا على المواد التسويقية، أو المستندات التدريبية الداخلية، أو العروض التقديمية، أو المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن أن تتأثر بشكل كبير بالرسوم البيانية التي تستخدمها.

تضفي الرسوم التوضيحية التي يتم رسمها يدويًا أيضًا لمسة شخصية وفردية، مما يضيف طابعًا إنسانيًا وأقرب إلى التفاعل الشخصي عندما يتم استخدامها في السياق المناسب، وبغض النظر عن كيفية دمج الرسوم البيانية والرسوم التوضيحية، فإن هذه التفاصيل تساهم في تعزيز الهوية البصرية العامة لعلامتك التجارية وتدعم الاستمرارية في جميع المنصات.

كيفية انشاء هوية بصرية احترافية؟ 

من أجل انشاء هوية بصرية احترافية ومميزة يمكنك اتباع الخطوات التالية: 

استفد من هوية علامتك التجارية

بناء استراتيجية علامة تجارية واضحة هو الأساس لتكوين هوية بصرية قوية تعكس أهدافك وقيمك بوضوح، من خلال هذه الاستراتيجية ستتمكن من تصميم هويتك البصرية بما يتناسب مع الرسالة التي ترغب في إيصالها وضمان اتساق كل عنصر في شكل متكامل عند انشاء هوية بصرية احترافية لشركتك أو مؤسستك.

لنأخذ على سبيل المثال علامة الملابس الرياضية LNDR، التي تم تطويرها لتعكس “أسلوب الحياة الذي نرغب في عيشه، والمنتجات التي نود ارتداءها، والأشخاص الذين نحب التعامل معهم”، حسبما يقول مؤسسوها، تم تصميم منتجاتهم لتكون عملية ودائمة، مع نهج بسيط وخالي من التعقيد، وهذه الرؤية تتجسد تمامًا في هويتها البصرية التي تتميز بألوان محايدة وتصميم نظيف، من موقعها الإلكتروني إلى منشوراتها على وسائل التواصل الاجتماعي، تعكس جميع عناصرها البصرية هوية العلامة التجارية بسهولة وتفرد.

فهم عملائك

تخيل أنك على وشك الذهاب إلى حفلة وعليك اختيار ملابسك، أولاً قد تفكر في مكان الحفلة ومن سيكون هناك، هل هي حفلة غير رسمية في الهواء الطلق مع بعض الأصدقاء، أم هي مناسبة رسمية كبيرة؟ بمجرد أن تفهم سياق الحفلة يمكنك اختيار ملابسك بما يتناسب مع الحدث.

الأمر نفسه ينطبق عند انشاء هوية بصرية، فمن خلال فهم عميق لجمهورك المستهدف يمكنك إنشاء لغة بصرية مناسبة وفعالة للتواصل مع الجمهور الذي تسعى للوصول إليه.

لتتمكن من فهم جمهورك بشكل أفضل والتفاعل معه يجب عليك أولاً تطوير شخصيات المشترين الخاصة بك، من خلال تحديد أعمارهم، وجنسهم، ومستوى دخلهم، وتعليمهم، وقيمهم، ومعتقداتهم، ودوافعهم، ستتمكن من إنشاء إرشادات واضحة حول من تتحدث علامتك التجارية إليه، وهذا بدوره سيساعدك في اتخاذ قرارات مدروسة عند تحديد عناصر الهوية البصرية.

فهم هدف علامتك التجارية

إن معرفة الهدف وراء عملك هو ما سيقودك في اتخاذ قراراتك المتعلقة بالعلامة التجارية من جميع الجوانب، بدءًا من تصميم بطاقات العمل وصولًا إلى الشعار، على سبيل المثال، منصة Real للعناية بالصحة النفسية الحديثة تسعى لتغيير نظرة المجتمع تجاه الصحة النفسية وإحداث ثورة في مفهوم العلاج النفسي عبر الإنترنت، مهمتها تتمثل في عدم مجرد زيادة الوعي بأهمية الرعاية الصحية النفسية، بل الاحتفاء بها، وهو ما يؤثر على طريقة التواصل مع العلامة التجارية.

من لوحة الألوان الزرقاء التي تمثل الهدوء والسكينة، إلى استخدام الصور المرسومة يدويًا، كل عنصر بصري يتم اختياره بعناية لدعم هدف العلامة التجارية في جعل العلاج النفسي أكثر قربًا من الجيل الجديد، أسلوب انشاء هوية بصرية الذي تتبعه العلامة التجارية يعكس طابعًا إنسانيًا ودافئًا تمامًا مثل منتجها وهدفها، وعند انشاء هوية بصرية قوية، من الضروري أن تكون كل التفاصيل متناسقة مع رؤية ورسالة علامتك التجارية.

الحفاظ على التناسق

التناسق في انشاء هوية بصرية يتجلى في جانبين رئيسيين، أولاً كما تم الإشارة إليه سابقًا، فإنه يمثل دليلًا داخليًا لفريق العلامة التجارية، يساعدهم في اتخاذ قرارات التصميم، من خلال توجيه العملية الإبداعية بهدف واضح يضمن التناسق أن تكون جميع العناصر البصرية متجانسة ومتناغمة.

ثانيًا، يتفاعل التناسق بشكل إيجابي مع الجمهور الخارجي من العملاء والمساهمين والمنافسين، فالعلامات التجارية المتناسقة هي التي تضمن ولاء العملاء، مما يجعلهم يعودون باستمرار، ومن المهم أن نذكر أن التناسق لا يعني الجمود فالعلامات التجارية يمكنها ويجب عليها أن تتطور مع مرور الوقت ومع نموها، ببساطة يضع التناسق الأساس المتين الذي يمكن للعلامة التجارية البناء عليه بشكل مستدام.

أفضل موقع انشاء هوية بصرية

عندما تختار موقع انشاء هوية بصرية، يجب أن تختار الشركة القادرة على تحويل رؤيتك إلى هوية متكاملة تعكس جوهر علامتك التجارية، ومن خلال فهم عميق لاحتياجاتك وتطلعاتك تقدم الشركات المتميزة في هذا المجال مجموعة من المزايا التي تجعلها الاختيار الأفضل لأي علامة تجارية تسعى للتميز: 

• الشركة الرائدة في انشاء الهوية البصرية تمتلك فريقًا من المصممين والمبدعين القادرين على تقديم أفكار مبتكرة وملهمة، وكل مشروع يعتبر فرصة لتقديم خدمات جديدة تعكس شخصية العلامة التجارية بطريقة فريدة مما يزيد من تميزها في السوق.
• أفضل الشركات في هذا المجال لا تقتصر على تصميم الشعارات والألوان فقط، بل تأخذ وقتًا لفهم رسالة علامتك التجارية، وقيمها، والجمهور المستهدف، هذا الفهم العميق يساعدهم في تصميم عناصر تتناسب مع أهدافك وتحقق تأثيرًا دائمًا في ذهن المستهلك.
• التناسق هو أحد الأسس التي تميز الهوية البصرية الناجحة، وأفضل الشركات تضمن أن جميع العناصر من الشعارات والألوان والخطوط والصور تعمل معًا بشكل متناغم، مما يعزز من قوة وجود العلامة التجارية في جميع منصاتها ومنشوراتها.
• الشركات الرائدة تضع في اعتبارها أن الهوية يجب أن تكون مرنة بما يكفي للتكيف مع التغيرات المستقبلية في السوق وتتيح لك التنوع والابتكار دون المساس بجوهر العلامة التجارية.

شركة تصميم هوية بصرية توفر لك كل هذه المزايا وأكثر بأسعار تنافسية مع فريق من أفضل المتخصصين في تصميم الهوية البصرية في الوطن العربي.