منذ القدم استخدمت الحضارات الرموز والعلامات لتمييز نفسها والتعبير عن هويتها، وتطور هذا المفهوم مع مرور الوقت ليصبح ما نعرفه اليوم بـ تصميم الهوية البصرية pdf للعلامات التجارية، حيث أصبحت الهوية البصرية أكثر أهمية من أي وقت مضى، حيث تشكل الانطباع الأول الذي يتكون لدى الجمهور عن العلامة التجارية، ونحن في شركة تصميم هوية بصرية نساعدك على تصميم الهوية البصرية لشركتك بمستوى عالي من الجودة والاحترافية.
ما هي الهوية البصرية للشركات؟
تعرف الهوية البصرية بأنها جميع العناصر المرئية التي تعبر عن ماهية العلامة التجارية وتميزها عن غيرها، بمعنى آخر يشمل تصميم الهوية البصرية pdf كل ما يراه العملاء بشكل ملموس بدءًا من الشعار وصولًا إلى التصميم الداخلي للشركة أو المتجر، غالبًا ما تتجسد الهوية البصرية في “دليل أسلوب العلامة التجارية” الذي يقدم إرشادات واضحة وموحدة حول كيفية تمثيل العلامة التجارية بصريًا في جميع الأوقات والظروف.
تعتبر الصور وسيلة تواصل قوية خاصةً لأنها تتجاوز الكلمات وتتواصل مباشرةً مع المشاعر على مستوى أعمق، ما يجعلها أكثر تأثيرًا وإقناعًا، على سبيل المثال كشف استطلاع أجرته 99designs by Vista أن غالبية أصحاب المشاريع الصغيرة (84%) يعتقدون أن تصميم الهوية البصرية تساعد في جذب عملاء جدد، بينما رأى 88% أنها تساهم أيضًا في بناء ثقة العملاء، إضافةً إلى ذلك أكد 78% أن العلامة التجارية البصرية تساهم بشكل كبير في نمو الإيرادات، لكن مع هذه القوة الكبيرة في التأثير تأتي مسؤولية أكبر حيث يجب توخي الحذر الشديد لضمان إيصال الرسالة الصحيحة.
الفرق بين الهوية البصرية وهوية العلامة التجارية
ترتبط الهوية البصرية ارتباطًا وثيقًا بالعلامة التجارية ولكنهما ليسا مترادفين، فهوية العلامة التجارية هي التعبير الشامل عن كل ما يميز العلامة التجارية وتشمل الهوية البصرية بالإضافة إلى عناصر أخرى غير مرئية كصوت العلامة التجارية، أسلوب الكتابة، بيان الرسالة، القيم الأساسية، وغيرها.
في المقابل تعتبر الهوية البصرية مجالًا مستقلًا بذاته يتطلب عملية تفكير ومنهجية مختلفة عن هوية العلامة التجارية ككل، على الرغم من وجود بعض التداخل بينهما، إلا أنهما يعتمدان عادةً على متخصصين مختلفين، حيث يشرف فريق التسويق على هوية العلامة التجارية بشكل عام، بينما يتولى المصممون مسؤولية الهوية البصرية.
ما هي عناصر تصميم الهوية البصرية؟
يمثل تصميم الهوية البصرية pdf اللغة المرئية للعلامة التجارية، وكما هو الحال في اللغة تعتبر العناصر البصرية بمثابة اللبنات الأساسية التي تشكل المعنى وتنقله للعملاء، وفيما يلي أهم عناصر الهوية البصرية:
الرسومات
في سياق الهوية البصرية تشير الرسومات إلى العناصر تصميم الهوية البصرية pdf التي يتم رسمها أو تصميمها، قد تكون بسيطة كالأشكال الهندسية، كالنظر إلى مكعب ليغو أو شكل زجاجة كوكاكولا، وكيف تعبر هذه الأشكال المميزة عن العلامات التجارية الخاصة بها، وقد تكون أكثر تعقيدًا كالشعارات، الرموز، أو حتى الرسوم التوضيحية أو الرسوم المتحركة المتكاملة.
الخطوط
تشير إلى شكل وأسلوب تصميم الخطوط المستخدمة في العلامة التجارية، وتتنوع أنواع الخطوط ولكل منها تأثير مختلف على المشاهد، بما في ذلك مستويات متفاوتة من سهولة القراءة، فعند تصميم الهوية البصرية pdf يجب مراعاة اختيار العلامة اللفظية (Wordmark) للشعار، خط للعناوين الرئيسية، وخط للنص نفسه يجب أن يكون أكثرها وضوحًا وسهولة في القراءة.
لوحة الألوان
تستخدم الألوان لتحديد هوية العلامة التجارية من خلال نظام ألوان محدد (ينصح عمومًا باستخدام ثلاثة ألوان كحد أقصى) يتكون من درجات وظلال دقيقة، بمعنى آخر لا تكتفي العلامات التجارية باستخدام “الأحمر” أو “الأخضر” بشكل عام، بل تحدد درجات ألوان محددة كـ “العنابي” أو “الأخضر”، فعند استخدامها بشكل صحيح يمكن للألوان أن تبعث أقوى الاستجابات العاطفية لدى العملاء.
على الرغم من أن اختيار لوحة الألوان يبدأ غالبًا من الشعار إلا أنه يجب استخدام هذه الألوان في جميع مواد العلامة التجارية، عادةً ما يقوم المصممون بتحديد لون أساسي (اللون الرئيسي للعلامة التجارية)، لون ثانوي (يستخدم في الخلفية)، ولون مكمل (يستخدم لإضفاء التباين على العناصر).
الصور
يشمل مفهوم الصور كلاً من المحتوى الفوتوغرافي والمرئي (الفيديو)، بالإضافة إلى المتحدثين الرسميين الذين يمثلون “الصورة الحية” للعلامة التجارية في الإعلانات، عند تصميم الهوية البصرية pdf يجب على المصممين اختيار الصور التي تعبر بدقة عن شخصية العلامة التجارية والأهم من ذلك عن عملائها.
حيث تعتبر الصور من أكثر عناصر الهوية البصرية ارتباطًا بالجمهور المستهدف، فالناس يميلون إلى التعاطف مع الوجوه ويرغبون برؤية أنفسهم منعكسين في العلامات التجارية التي يتعاملون معها، على سبيل المثال يتضمن ذلك وضع إرشادات حول طبيعة الصور ومقاطع الفيديو المستخدمة، سواء كانت صورًا احترافية تناسب الشركات أو صورًا تجسد حياة الناس اليومية، وذلك بحسب الجمهور المستهدف من هذه المواد البصرية.
العناصر المادية للعلامة التجارية
تشير العناصر المادية إلى الأشياء الملموسة التي تساهم في تشكيل تصميم الهوية البصرية pdf للعلامة التجارية، قد لا ينطبق هذا المفهوم بشكل مباشر على العلامات التجارية التي لا تمتلك حضورًا ماديًا، كما أن طبيعة هذه العناصر تختلف حتى بين الشركات التي لها فروع على أرض الواقع، ومع ذلك نظرًا لأهمية هذا العنصر في الهوية البصرية للعلامات التجارية ذات الحضور المادي من الضروري تناوله بالتفصيل.
تشمل العناصر المادية تخطيط وتصميم المتجر كما هو الحال في متاجر Apple التي تتميز بتصميم داخلي أبيض وواجهات زجاجية، أزياء الموظفين الذين يتعاملون مباشرةً مع العملاء، الأدوات المستخدمة في المطاعم كالأطباق، أدوات المائدة، وأغطية الطاولات، ترسل جميع هذه العناصر رسالة معينة للعملاء حتى عدم الاتساق بينها يعتبر رسالة أيضًا.
دور التصميم الجرافيك في تطبيق الهوية البصرية
يمثل التصميم الجرافيك العملية التي يتم من خلالها تحويل العناصر البصرية إلى هوية بصرية متكاملة ومتسقة، وفيما يلي بعض الأمثلة الشائعة التي تنشئ فيها العلامة التجارية مواد بصرية، حيث يعمل التصميم الجرافيك كدليل إرشادي للحفاظ على اتساق هذه المواد وجاذبيتها البصرية:
الشعار وعناصر العلامة التجارية
يعتبر تصميم الشعار وتصميم العلامة التجارية جوهر بناء الهوية البصرية، فالشعار هو الرمز الأساسي للعلامة التجارية ويؤثر بشكل كبير على خيارات الرسومات، الألوان، والطباعة المستخدمة في الهوية البصرية، وتشمل هذه الفئة أيضًا تحديد المواد التعريفية للعلامة التجارية كبطاقات العمل، الأوراق الرسمية، صور الملفات الشخصية وأغلفة الصفحات على وسائل التواصل الاجتماعي حيث يكمن الهدف الرئيسي في تمييز العلامة التجارية عن غيرها.
التسويق والإعلان
في مجال التسويق والإعلان تستخدم الشركات عناصرها البصرية للتواصل الفعال مع العملاء، ويتخذ هذا التواصل أشكالًا متعددة، كالملصقات، الكتيبات، اللوحات الإعلانية، الإعلانات التلفزيونية والمطبوعة، إعلانات البانر على الإنترنت، وغيرها، ونظرًا لأن العملاء لا يبحثون عادةً عن الإعلانات بشكل مباشر يجب أن تساهم العناصر البصرية في تعريف العلامة التجارية،ط مع التركيز على جذب انتباه الجمهور وإثارة إعجابه وإقناعه.
تصميم المواقع والتطبيقات
يمثل التصميم الرقمي المساحة التي يتفاعل فيها المستهلكون بشكل مباشر مع هويتك البصرية، وتظهر عناصر تصميم الهوية البصرية pdf هنا من خلال صور الواجهة الرئيسية للموقع أو التطبيق، أنظمة الألوان المستخدمة في الواجهات والتصميم العام، محتوى وسائل التواصل الاجتماعي، الرسوم المتحركة، الرموز، الأزرار، وغيرها الكثير، ونظرًا لأن الأدوات الرقمية مصممة لتسهيل الاستخدام، يجب أن تساعد الهوية البصرية المستخدم بسلاسة على إنجاز المهام المطلوبة.
كيفية تصميم الهوية البصرية PDF
هذه أهم الخطوات التي تساعدك على معرفة كيفية تصميم الهوية البصرية pdf:
1. حدد هوية علامتك التجارية أولاً
يجب أن تكون هوية علامتك التجارية هي الأساس الذي تبنى عليه العناصر البصرية، وليس العكس فالعناصر البصرية ما هي إلا وسيلة للتعبير عن هوية علامتك التجارية، لذا من المنطقي أن تحدد أولاً ماهية هذه العلامة.
لا يشترط أن تكون جميع جوانب علامتك التجارية محددة بدقة (فالعلامات التجارية قادرة على التطور والتغير بمرور الوقت بل يجب أن تفعل ذلك)، ولكن من الضروري تحديد أساسيات استراتيجية علامتك التجارية: ما هي رسالة المؤسسة؟ ما هي قيمها الأساسية؟ كيف تفيد علامتك التجارية الجمهور؟ من هم العملاء المستهدفون؟ ما هو أسلوب التواصل المعتمد؟.
تساعدك هذه الأسئلة وغيرها على تصور علامتك التجارية كشخصية حقيقية، كيف سيكون شكلها وصوتها، هذا التصور يسهل عليك تحديد العناصر البصرية المناسبة وغير المناسبة عند تصميم الهوية البصرية pdf.
2. الإلمام بعناصر التصميم الأساسية
يشبه تصميم الجرافيك علم الكيمياء فنجاحه يعتمد على المزج الصحيح للعناصر، لبناء هوية بصرية تخاطب الجمهور وتؤثر فيه يجب أولاً فهم كيفية تحدث العناصر البصرية، هذا هو السبب في أن تصميم الجرافيك يعرف أيضًا بـ التواصل البصري.
يحدث كل عنصر من عناصر التصميم الأساسية الستة تأثيرًا معينًا لدى الجمهور، ويعتمد ذلك على كيفية استخدامه لذا يجب اختيار العناصر المناسبة لطبيعة علامتك التجارية، على سبيل المثال قد توحي بعض الخطوط بأنها قديمة الطراز بينما توحي خطوط أخرى بالحداثة.
تعبر بعض الألوان عن الشغف، بينما تعبر أخرى عن الهدوء، لذلك التصميم أداة قوية للتعبير البصري وقوة هذه الأداة تعتمد على مهارة المستخدم، فمعرفة كيفية استخدامها تسهل عليك الكثير بينما الجهل بها قد يشكل عائقًا.
3. احكي قصة علامتك التجارية
بينما يساعد التصميم في توصيل الأفكار بصريًا، يجب أن تتكامل هذه الأفكار لتروي قصة جذابة عن علامتك التجارية، تتميز العناصر البصرية بقدرتها على جذب الانتباه، لكن القصص تؤثر في المشاعر وتشعر الجمهور بالانتماء، فالناس يتعاطفون مع الشخصيات ويشجعون المثابر.
تستند القصص الجيدة إلى شخصيات وتحديات، حدد شخصية علامتك التجارية الرئيسية، وضع أمامها تحديًا أو عقبة لتتغلب عليها، سواء كانت هذه العقبة تتمثل في تحديات يواجهها العملاء أو في المنافسة الشديدة من علامات تجارية أخرى تهمل احتياجاتهم.
4. التركيز على البساطة
تصميم الهوية البصرية pdf قادر على إيصال عدد كبير من الرسائل والأفكار والقصص، هذا التنوّع يمكن أن يكون ميزة وعائقًا في الوقت ذاته، ولتجنب تشتيت انتباه العملاء من الأفضل التركيز على رسالة واحدة رئيسية في كل مرة، فالمستهلكون يستوعبون المعلومات البصرية في غضون ثوانٍ معدودة، وسرعان ما ينتقلون إلى شيء آخر ما لم يكونوا يبحثون عن علامتك التجارية تحديدًا.
الوقت المتاح لإحداث انطباع أولي محدود جدًا، لذا من الضروري التركيز على أهم فكرة جوهرية وتوجيه جميع العناصر البصرية نحوها، على سبيل المثال في تصميم ملصق isuk تركز الرسالة على الوعد بالهدوء والسكينة، وهو ما تدعمه جميع العناصر البصرية، بدءًا من اللون الأزرق الهادئ، مرورًا بالصورة المعبرة عن التأمل، وصولًا إلى البساطة في التصميم.
5. الموازنة بين الاتساق والتباين
مع تراكم كميات كبيرة من المواد التسويقية للعلامة التجارية على مر السنين ستتضمن هويتك البصرية حتمًا عناصر متعددة، يكمن التحدي في ضمان أن تبدو جميع العناصر البصرية بغض النظر عن وظيفتها أو الوسيط المستخدم، جزءًا من نفس العلامة التجارية، وهنا تظهر أهمية وجود إرشادات موثقة ومفصلة لأسلوب العلامة التجارية.
يتمثل التحدي الآخر المصاحب للاتساق البصري في خطر الوقوع في الرتابة والتكرار، فالعلامة التجارية التي تصبح متوقعة بشكل كبير قد تختفي مع الوقت، حيث يعتبر التباين أحد المبادئ الأساسية في التصميم، فهو يساعد على فصل العناصر البصرية عن الخلفية وجذب الانتباه، لذا ابحث عن فرص لإضافة لمسة من التباين المبتكر والمتنوع إلى تصميم الهوية البصرية pdf.
اطلب تصميم هوية بصرية احترافية الآن!
لسرعة التواصل والرد، يمكنك إرسال طلبك واتس آب.
